FEIT [fight] narodził się w 2005 roku jako odpowiedź na konsumpcjonizm. Założyciele marki Australijczycy Tull i Josh Price wierzą w produkcję obuwia, która odchodzi od ilości i nadmiaru w kierunku jakości i zrównoważonego rozwoju. Ich celem jest tworzenie kolekcji butów i akcesoriów wykonanych w całości ręcznie z naturalnych materiałów. Niszowa marka FEIT z siedzibą w Nowym Jorku wytwarza wyroby skórzane w limitowanej ilości sztuk, współpracując ze starannie dobraną grupą mistrzów rzemiosła z całego świata. Buty FEIT są szyte ręcznie przy użyciu biodegradowalnych materiałów w fabrykach o niskim wpływie na środowisko, które są wolne od szkodliwych chemikaliów i materiałów syntetycznych. Cały proces odbywa się bez użycia maszyn, co pomaga zmniejszyć ilość odpadów wytwarzanych przez fabrykę. Dzięki tradycyjnemu sposobowi ręcznego wytwarzania każda para FEIT ma charakterystyczny, rzemieślniczy wyraz a jednocześnie nowoczesny styl.